글래머의 힘

255쪽 군들은 2008년에 출간한 저서 글래머의 역사glamour. A History에서글래머와 귀족들이 신분 과시용으로 동원하던 화려함을 분명히 구분하고 있다. 화려한 생활 양식과 고급스런 패션의 전형적인 사례를 선보인 것은 군주와 귀족, 신하들이었지만, 정작 글래머를 뿜어내는 화려한생활 양시과 고급스러운 패션을 이룩한 것은 부르주어지 시대를 맞아갓 출현한 신흥 상업 자본가 계급과 연예 산업계의 남성과 여성이었다.…… 글래머는 신분이동이 가능한 상업 사회, 즉 누구나 자신을 더 돋보이고, 더 매력적이고, 더 부유한 모습으로 바꿀 수 있는 사회라는 환상을 뿜어냈다. 군들의 진술은 2장에서 인용했던 글래머는 개인이 느끼는 사회적 부러움이 일상적이고 일반적인 감정이 될 때에만 존재할 수있다는 존 버거의 진술보다 강력한 의미를 전달한다. -중략- 하지만 누구나 자신을 …… 바꿀 수 있는 이라는 군들의 표현은 굳이 근대 상업 사회가 아니라도 이런 전제 조건이 충족될 수 있음을 암시한다. 앞서 2장과 3장에서 보았듯이, 글래머는 욕망이 충족된 순간의 모습을 뚜렷이 보여준다. 글래머는 관객에게 도피와 변신의 환상을 내뿜는 배경이나 정체성에 자신을 투영할 수 있는 기회를 제공하고 자신이품고 있던 분명치 않았던 갈망이 현실에서 구체화되는 것을 확인할 수 있게 해준다.-중략- 글래머의 첫 번째 전제 조건은 <지금 자신이 처한 상황이 불만스럽다는 것을 기꺼이 인정하는 태도와 지금과는 달리 더 나은 환경과 더 나은 모습을 상상할 수 있는 능력>이다. 매번 재계약을 앞두고 또는 경영위기의 순간에 흔들리는 자신을 봅니다. 수처작주라하였는데 아마 생산수단을 가지고 있으면 수처작주하는데 조금 더 유리한 고지를 갖게 되겠지요. 우엣든 글래머의 첫 번째 조건 더 나은 모습을상상하는 능력과 기도의 힘이 필요한 순간이네요. 이럴 때는 한 번 웃고 "인생이 뭐 그렇지."라고 유명 블로거님의 리뷰에서 봤던 한 문장을 떠올리렵니다.
마법의 속삭임, 글래머

글래머란 무엇일까? 이 단어를 들을 때 한국인이라면 십중팔구 한 가지 이미지를 먼저 떠올릴 것이다. 바로 [(가슴이) 풍만한 여자]다. 그러나 글래머는 사실 [풍만함]과는 아무 관련이 없다. 딱히 [여성]을 지칭하는 말도 아니다. 글래머는 사전적으로 화려함과 매력, 부티, 귀티 등을 뜻하는 중의적인 단어다. 그래서 하나의 단어로 옮기기가 무척 까다롭다. 사회과학 전반과 패션을 활동 무대로 하는 작가이자 칼럼니스트, 강연자인 버지니아 포스트렐은 이 책에서 글래머가 진정 무엇인지, 어떻게 만들어지는지 또 이를 통해 무엇을 할 수 있는지 탐구한다. 포스트렐에 따르면 글래머란 시각으로 설득하는 수사학, 즉 일종의 커뮤니케이션이다. 글래머는 관객에게 말을 건다. 그로 하여금 말로는 설명하기 어려운 [매력]을 느끼게 만들고, 상상하고 열망하도록 나아가 실제로 행동하도록 설득하는 마법과도 같은 장치이자 기술이다. 글래머는 영화와 드라마, 배우와 가수, 사진과 건축, 디자인과 패션뿐만 아니라 종교, 전쟁, 테러, 정치 캠페인, 스포츠, 테크놀로지, 관광과 심지어 구인구직과 주식 시장 등에 이르기까지 수많은 영역에서 활용되고 있다. 3M, Li & Fung, 나이키, 프록터 앤 겜블, 마이크로소프트, 타겟, 리츠 클레이본, IDEO 등에서 글래머를 주제로 강연한 바 있으며, 2004년 TED 강연 [On Glamour]로 우리에게도 잘 알려진 포스트렐은, 이 책에서 인기를 끄는 상품을 만들고자 하는 사람, 선망받는 사람으로 거듭나고자 하는 사람, 나아가 더 나은 현실 더 나은 자신을 꿈꾸는 모든 이들에게 글래머라는 마법의 주문을 소개한다.

I. 글래머의 본질
1장 글래머의 마법
ICON 조종사
ICON 흡연
2장 숨겨진 열망
ICON 공주
ICON 풍력 발전기

II. 글래머의 구성 요소
3장 비상과 변신, 도피의 꿈
ICON 캘리포니아
ICON 변신
4장 기교를 감추는 기교
ICON 무선 기술
ICON 슈퍼 히어로
5장 상상의 여지를 남겨 두라
ICON 창문?
ICON 상하이

III. 글래머의 진화
6장 불의 뮤즈에서 한 다발의 강렬한 광채까지
ICON 말을 탄 사람
ICON 깁슨 걸
7장 미래의 세계
ICON 선탠
ICON 활보하는 여성
8장 글래머의 용도

감사의 말
미주
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